デパートや大型スーパーマーケットから送られる催事や
販売促進のためダイレクトメール。
どんなときに送ると、より効果が上がるのか考えていきましょう。
百貨店などでは、お歳暮やお中元時期に「早期お申し込み特典付き」として、
DMでカタログを送ることがあります。
例えば、お歳暮の場合は、時期が近いイベントである
・おせちカタログ
・クリスマスケーキカタログ
なども、同封するとよいでしょう。
お歳暮ほど大きなイベントではない特別招待会（特招会）や催事場でのイベントの場合は、
お客様の手元に届く時期を工夫するとよいでしょう。
イベントが始まる3日前が最も効果的だったという調査もありますので、
あまり早すぎないようにDMを送付するとよいと思います。
また、百貨店やスーパーでは、
クレジットカードの利用明細と一緒にDMを送付されることも多いもの。
この方法は、開封率の高さがトップクラス。
とくに、お得な情報や新しい情報に敏感な主婦の反応率がよいようです。
カード利用者を増やす工夫としては、
店頭での提携クレジットカードの勧誘などがあります。
ぜひ、カード利用者向けにDMを発送し反応率アップにつなげてください。
≪百貨店・スーパー DM≫
